Secolul Sinelui (Egocentrismului) – Masini de Fericire (partea I, romana)

Distribuie daca ti-a placut!

Secolul sinelui explorează teoriile controversate și revoluționare ale lui Sigmund Freud, care era convins că masele și indivizii sunt conduși nu de gânduri raționale, ci de dorințe primitive. În esență, psihanalistul credea că oamenii sunt guvernați impulsuri inconștiente.

Pornind de aici, nepotul lui Freud, Edward Bernays, a tras concluzia că este prea periculos ca maselor să li se permită să își guverneze singure viețile. Consumismul (consumerismul) a fost soluția prin care li s-a dat oamenilor iluzia că dețin controlul, permițând în același timp unei elite să controleze societatea.

Bernays a inventat profesia de „responsabil de public relations” în anii ’20 și a fost unul dintre principalii arhitecți ai tehnicilor moderne de publicitate, descriind în cartea sa, Propagada, fiecare truc, de la „cascadorii” de PR, la  alăturarea simbolurilor sexuale în reclamele la automobile.

Bernays le-a arătat corporațiilor americane cum să convingă populația să își dorească lucruri de care nu are cu adevărat nevoie, prin crearea unei legături între bunurile produse în masă și dorințele inconștiente. Cel mai cunoscut succes al lui Bernays a fost spargerea tabuului legat de femeile care fumează în public, convingându-le că țigările erau un simbol al independenței și libertății.

Însă Bernays era convins că descoperise ceva ce însemna mult mai mult decât o simplă metodă de a vinde bunuri de larg consum. Satisfăcându-le dorințele iraționale pe care unchiul său le descoperise, Bernays a înțeles că oamenii puteau fi făcuți mai fericiți și, astfel, mai docili. A fost doar începutul sinelui consumator universal, ajuns să domine lumea zilelor noastre.

Secolul sinelui este structurat în patru episoade: Mașini de fericire; Fabricarea consimțământului; Ai un polițist în cap și trebuie distrus; Opt persoane savurează un vin.

Facebook Comments
  •  
  •  
  •  

Lasă un răspuns

Acest sit folosește Akismet pentru a reduce spamul. Află cum sunt procesate datele comentariilor tale.